当售货员告诉她这几个火朣肠是石蜜味道时,碎

时间:2019-11-15 02:57来源:五金工具资讯
【 铝道网 】当品牌日渐成为消费者的生活方式时,自然也就长时间占据了他们的时间,成功营销指日可待。 为什么越来越多的企业开始青睐萌宠包装呢?是童心未泯还是产品营销必经

铝道网】当品牌日渐成为消费者的生活方式时,自然也就长时间占据了他们的时间,成功营销指日可待。

为什么越来越多的企业开始青睐萌宠包装呢?是童心未泯还是产品营销必经之路?

身处互联网时代的我们,一定感觉到了自己的时间被切割为块状。PC、手机、平板等几块屏幕填充进我们碎片化的生活和工作中。互联网让人们的生活更加碎片化、注意力更加分散,已经没有哪个媒体有能力让人们长时间停留其中。在高度多元化和碎片化大背景下,利用传统媒体轰炸的强势传播时代已经过去,品牌传播出现乏力感。碎片化时代的品牌需要全新的传播方式。

近年,互联网的快速发展和智能移动客户端的普及,极大地方便了人们的生活,也在改变着人们的生活方式。每天打开电脑或手机,新鲜多样的信息充斥在消费者面前,分散着他们的注意力,快餐式的浏览已成为越来越多消费者接受信息的方式。当消费者的时间被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片时,品牌又该以何种方式持续吸引他们呢?

休闲食品包装越来越个性 萌趣十足

www.32689.com,品牌传播内容为王

以前,我们说成功的品牌营销在于抢占消费者的心智,现在,随着消费者时间碎片化的分割,留给品牌营销的时间则越来越分散。在快速消费时代,我认为谁能更多抢占消费者的时间,谁就更能赢得消费者的心。那么如何在有限的碎片化时间内吸引消费者?如何更多地抢占消费者的碎片化时间?如何深入影响消费者心智?

细心的消费者会发现,最近两年,特别是今年,超市的休闲食品、饮品的包装越来越好玩、有趣,又紧跟时尚了。连一向在人们的印象中以成熟稳重著称的双汇,也开始卖起萌来。非尝花声非常美梨非常任杏甜甜向上,包装设计的精美程度堪比化妆品。

90后广告人郎滨认为:时代变了、人变了、生活方式变了、传播方式变了,不变的只有内容。消费者不会记住广告只会记住内容。过去传播媒介相对单一,受众选择性少,多数为被动的接受信息。互联网时代的人们已经能够主动选择媒介及信息,甚至每个单一的个体已经成为一个向外传播的媒介。商业性的广告注定人们忽视,有吸引力的内容才会被广泛传播。内容为品牌传播的根本与核心,好内容才有好传播。要做找到有吸引力的内容必须抓出受众G点,信息抛出去,就能使其注意、使其兴奋。

生动化形象,靠前时间抓住消费者眼球

盼盼饮料也把目标指向年轻人群。就是檬就是蜜,到处散发着一种任性的萌感。让人莞尔一笑的同时,忍不住拿一瓶丢进购物车里。

好内容需要好载体

碎片化信息时代为品牌营销提出了更高的要求,信息不仅仅要完整展现在消费者面前,更要考虑以何种方式出现在消费者面前,如何让他们在众多信息中靠前时间就能看到你、关注你。虽然消费者接受的信息纷繁复杂,但他们也在寻找与自身需求契合且耳目一新的新生事物。而对于品牌来说,深入发掘目标消费者需求,建立生动化的形象与消费者有效沟通是吸引消费者关注的必然之道。一个好名字、一款生动化的包装、一句打动内心的口号、一则吸引眼球的广告都可以成为吸引消费者的兴趣点。吸引关注是品牌在碎片化时代打动消费者的靠前步,也是关键一步。

包装这么有趣,是种什么味道呢?和记者一起逛街的莉莉晃着手里的甜甜向上问旁边的售货员,当售货员告诉她这个火腿肠是蜂蜜味道时,莉莉着实吃了一惊。

好内容就像一个颗好种子它具备优良的基因,但这颗种子如果没有好的土壤也没办法长成参天大树,这时候好的显得载体尤为重要。提到2013餐饮业就不得不提一家只有20平米,13个座位卖煎饼的小店黄太吉,月销售过160万元,估值过亿元。黄太吉的成功得益于其以微博为载体的线上营销。传统的餐饮的服务是在店内进行,黄太吉打破了时间和空间束缚,消费者在没来店里之前就通过微博与其建立沟通,消费当中分享到朋友圈互动,消费之后店家通过微博逐一回复。从售前到售后微博将其全部打通,在品牌与消费者之间建构起一条畅通的管道。找到与消费者沟通的畅通的管道后,持续不断的向其中填充具有吸引力的内容,品牌自然获得大规模的传播。

互动式体验,增加消费者了解品牌的时间

售货员告诉记者,今年双汇新出的非常系列和甜甜向上的火腿肠,年轻人很喜欢,很多人买回去当休闲零食了。

90后广告人郎滨认为:一切都在改变,品牌传播方式也在改变。做好内容,找好载体,碎亦可以求全。

如何让消费者看到你之后,有兴趣深入了解品牌内涵是第二步。如今,向消费者灌输信息的时代已经过去,与消费者互动的时代已经来临。加强与消费者互动,以新颖的形式让他们参与其中,可以有效增加其了解品牌的时间,更有助于提升品牌好感度。比如增加二维码,让消费者主动拿出手机扫描以获取更多的品牌信息;发布品牌App,让品牌走进消费者的生活;创新互联网视频,增加互动前贴片,吸引消费者点击查看更多有趣的内容……这些形式无不是在吸引消费者花更多的时间关注品牌或产品信息。所以,增加消费者停留时间,让他们更充分了解品牌价值,是品牌营销的重要环节。

就在售货员与我们交谈的工夫,两个年轻女孩各拿了两包放进购物车里。

关键词:碎片化时代品牌管理

个性化沟通,长时间影响消费者决策

个性化包装 重新定位 抢占消费者心智

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